新手指南 NBD年度新闻榜 · 2024品牌十大新闻丨华为发布“纯血鸿蒙”、《黑听说: 悟空》爆火、“与辉同业”品牌沉静⋯⋯

2024年，百行万企在变革中持续前行，一系列首要事件不仅塑造了市集阵势，也引颈了新的趋势。

这一年，《政府使命答复》明确忽视要打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌和“投资中国”品牌；华为发布“纯血鸿蒙”系统，带动老本市集探究办法股飞腾，彰显“华为链”品牌价值效应；小米发布最新款汽车小米SU7，提前完成请托10万辆的年度诡计……

此外，文化产业的品牌热门不断。游戏《黑听说：悟空》照旧发布，销量火爆，带火了探究旅游景点，成为局面级IP；郑钦文等新一代体育明星成为全民偶像，成绩多个品牌代言，体育营销愈动怒热；李子柒时隔三年回顾，在不到一周的时候内，其全网粉丝量突破1亿，线路出传统文化IP的影响力。

值此新故旧替之时，《逐日经济新闻》从品牌角度动身，梳理了2024年以来中国各个规模的首要事件，相配甄选出2024年品牌十大新闻。

品牌十大新闻

NO.1政府使命答复强调“中国制造”和“投资中国”两个品牌

3月，2024年《政府使命答复》发布。在“2024年政府使命任务”中，《政府使命答复》提到“加强法子引颈和质地维持，打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”和“加强外商投资做事保险，打造‘投资中国’品牌”。

NO.2华为发布“纯血鸿蒙”系统，“华为链”彰显品牌价值效应

10月22日，在原生鸿蒙之夜暨华为全场景新品发布会上，我国首个国产出动操作系统——华为原生鸿蒙操作系统（HarmonyOSNEXT，又称“纯血鸿蒙”）厚爱发布，这亦然继苹果iOS和安卓系统后，全球第三大出动操作系统。此外，自9月10日的华为见杰出品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会后，限制12月23日，同花顺的“华为办法”“鸿蒙办法”等版本指数飞腾赫然，涨幅超50%。

NO.3小米SU7厚爱上市，提前完成10万辆请托

3月28日，小米汽车旗劣等一款车——小米SU7厚爱上市，共有3款车型，售价21.59万元至29.99万元。7月19日，在2024年的年度演讲中，雷军以“勇气”为主题，共享了小米奈何决定挫折汽车制造规模，并诠释了小米的造车经过。11月18日，小米SU7请托已超过10万台，提前完周全年诡计，并将冲刺新诡计：全年请托13万台。

NO.4宗庆后灭一火，宗馥莉顺利接棒娃哈哈

2月25日，娃哈哈集团首创东谈主宗庆后灭一火，享年79岁。在此之后，宗庆后之女宗馥莉接棒娃哈哈之路可谓“一波又起”。7月18日，宗馥莉被曝决定辞去哇哈哈集团探究职务。7月22日，娃哈哈集团发表声明称，为确保公司的安逸健康发展，经各鼓舞友好协商，宗馥莉决定陆续实践娃哈哈集团的探究惩办职责。8月29日，杭州娃哈哈集团有限公司发生工商变更，公法律解释定代表东谈主由宗庆后变更为宗馥莉，同期宗馥莉担任董事长兼总司理职务。

NO.5《黑听说：悟空》成为局面级游戏IP

自8月20日上线以来，游戏《黑听说：悟空》不仅屡登热搜，更催生“悟空经济”——带火山西等地的探究旅游景点，促成其与京东、瑞幸等品牌的跨界互助。限制咫尺，据国际数据分析公司VGInsights，《黑听说：悟空》Steam平台销量已超2250万份，游戏总收入已超11亿好意思元（约80亿元东谈主民币）。此外，《黑听说：悟空》还在2024年的TGA游戏奖中荣获“最好动作游戏”及“玩家之声奖”。

NO.6东方甄选“割爱”，“与辉同业”品牌沉静

7月25日，东方甄选在港交所公告，知名直播带货主播董宇辉辞职，同日，俞敏洪发布《致东方甄选鼓舞一又友的一封公开信》。信中称，东方甄选的全资子公司“与辉同业”（与辉同业（北京）科技有限公司），厚爱从东方甄选沉静出去，由董宇辉个东谈主理有其100%股权。

NO.7郑钦文奥运夺冠，体育明星代言受追捧

在2024年巴黎奥运会夺冠后，网球畅通员郑钦文的身价终领路“质的飞跃”，各大品牌纷繁向她抛出橄榄枝。据不王人备统计，郑钦文咫尺已经手持多个品牌代言，涵盖体育、前锋、电子等多个规模，包括伊利、劳力士、耐克、佳得乐、麦当劳、vivo、奥迪、霸王茶姬等知名品牌。事实上，本年是名副其实的体育大年，欧洲杯、奥运会等国际赛事扎堆，体育明星屡上热搜，知名畅通员代言备受追捧。

NO.8辛巴大战小杨哥，头部网红往往翻车

8月底，两大头部主播辛巴和小杨哥方面带货归并品牌的大闸蟹时在价钱上发生争端，探究话题登上热搜。随后，辛选方面称“针对在三只羊团队直播间购买了争议商品如梅菜扣肉、茅台等的耗尽者，辛选将向他们披发‘行业慰问金’”。尔后，两边纷争持续近半个月，辛巴直播间直播功能一度被封。中秋节前夜，小杨哥过头背后“三只羊”公司因销售一款“香港好意思诚月饼”激发外界眷注，被立案走访，最终“三只羊”公司因其直播带货中存在的联系问题被充公违纪所得、罚金估量6894.91万元。此外，本年还有“东北雨姐”“祁天谈”等知名网红主播纷繁翻车。

NO.9李子柒归来，死守传统文化创作之路

11月12日，知名博主李子柒文书厚爱回顾。据不王人备统计，在李子柒回顾后不到一周的时候内，其全网粉丝量已突破1亿，抖音涨粉量达1200万，线路出传统文化IP的影响力。在再行出当今寰球眼前之后，李子柒还获聘“焕新非遗规划匠心看护大使”，并栽种“李子柒非遗使命站”。

NO.10胖东来商超模式输出引热议

自从对步步高、永辉超市等商超的探究门店进行调改以来，胖东来商超模式输出激发世俗眷注，往往登上热搜。9月26日，胖东来董事长于东来示意，帮扶联商学员企业和永辉、步步高还将持续两年驾御时候，这些企业基本都能我方进行逶迤。同期，他还示意，“为了胖东来职工闲居的使命和生计、胖东来不再派团队到新的企业进行帮扶”。

2024年度品牌十大新闻点评

央视品牌参谋人、知名品牌计谋巨匠李光斗

见证中国品牌发展多元阵势

从《逐日经济新闻》精选的2024年度品牌十大新闻来看，品牌议题依旧是热门，背后也蕴含多重发展趋势。

首要趋势是原土品牌的强势崛起过头高端化程度。若是说小米SU7热销、比亚迪第三季度营收超过特斯拉是一个点，那么中国新能源汽车年产量破千万辆则是一个“里程碑”，这不仅彰显了耗尽者对原土品牌信任度的显赫进步，还响应出中产阶级在耗尽聘用中的原土化与民族表情倾向。

另一个趋势则是中国文化热的全球推广，这得益于互联网的迅猛发展，透顶冲突了信息传播的传统界限。《黑听说：悟空》通过对孙悟空形象的改变演绎，以电子游戏等当代本领，顺利怡悦了中国传统文化的魔力，成为品牌焕新的典范。同期，如李子柒这么的文化传播者，已成为互联网时期私有的标志局面，从标志学的视角来看，他们在全球鸿沟内赢得了世俗的招供与歌咏，也进一步推动了中汉文化的国际传播。

本年的另一大趋势是做事品牌的崛起。从“中国居品”到“中国品牌”，再到如今的“中国做事”，中国做事品牌正在得到全新口碑。胖东来对零卖同业的调改与帮扶，也成为一个顺利案例，不仅展示了零卖规模雷同概况滋长出极具影响力的品牌，更彰显了其关于行业生态的积极塑造与引颈作用。

总体来看，做事品牌、文旅品牌以及原土品牌的持续升级，共同组成了刻下中国品牌发展的多元化阵势。这些趋势不仅响应了中国经济的强盛活力与改变智商，更为全球品牌发展提供了珍摄的启示与鉴戒。

工信部品牌培育巨匠、华南理工大学工商惩办学院讲明陈明

企业家直播是品牌立场抒发

《逐日经济新闻》评比的2024年度十大品牌新闻，涵盖鸿沟较广，波及企业品牌、个东谈主品牌等多个维度。小米SU7提前完成年度请托规划，既是一个品牌跨界的顺利案例，也代表小米汽车成为新能源车市集的一个有劲竞争者，2024年新能源汽车规模最大的新闻即是“内卷”，不管是价钱如故黑科技。竞争始终是常态，价廉物好意思始终是耗尽者追求的诡计。而作念品牌的方针当然是但愿概况超越居品的竞争而得到溢价与偏好的绩效，质优就应该价高，企业才有发展的能源和根基。咱们不反对廉价，但要给顾主一种物超所值的确切，这其实亦然一种溢价。

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在“云、大、物、移、智”时期，品牌的诱导力来自互动参与和共享。依靠耗尽者共创和首创东谈主的品牌IP的影响力，从而使得居品的品牌调性概况契合耗尽者的身份、品尝、地位和生计样子，在这方面，小米的品牌运筹帷幄手法可谓是诈欺闲适。与此忘形的还有李子柒和董宇辉。李子柒这次带着“非遗大使”的品牌IP强势回顾，极力于推动场地非遗居品的文化的市集变现，无疑为主题性直播带货的探索作念出了榜样。董宇辉的直播已经从日益被东谈主诟病的直播带货的1.0时期，透顶跨入了直播带品的2.0时期，通过赋予内涵和表情的品牌故事激发耗尽者的共识，从而带动居品的销售。“与辉同业”更是跨入到直播带场的3.0时期，借助文旅场景的诱导力和文化的推论带动场地特质居品的销售，开发了收集直播的新寰球。

本年的直播热门还有企业家利用我方的品牌影响力强势介入带货规模。企业家上台直播，与其说是带货促销，不如说是一种品牌立场的抒发。年青东谈主观赏概况与他们生计共舞的品牌，而这种直播样子亦然最概况了解耗尽者居品需求的最好样子。企业唯有在表情和价值不雅层面体现出与客户的深层关系，才智得到客户的深爱和奴婢。

本年的品牌新闻，还有一个亮点即是数字化赋能体育赛过后，利用赛事进行品牌推论有了全新的理念和作念法。品牌方概况充分利用自媒体的互动共享的属性，放浪在自媒体和酬酢媒体上，创造和发布与赛事、神气、畅通员、比赛场馆等赛事元素联系的故事、趣闻等内容，致使专为某项比赛打造一个社会化IP，并积极发动公众参与共创，借重投入顾主的心智。比赛过后，还需要陆续眷注受众积极谋划的热门话题，并开发社区或空间，利用新媒渠表面，开展小群营销，以得到更多的客户赤忱。这也给传统的品牌定位和传播技能带来了全新的挑战，需要咱们的企业高度厚爱并积极鄙俗。

华东理工大学商学院讲明、中国高级院校市集学探究会执委会CEO景奉杰

品牌的逻辑最终是“改变为先，内容为王”

《逐日经济新闻》悉心评比出的2024年度品牌十大新闻，深度揭示了数智时期布景劣品牌建筑的私有IP魔力与国度品牌计谋的深刻意料，同期也给了咱们几点辅导：

率先，知名民族品牌已成为公众眷注的焦点，如娃哈哈的代际传承、华为与小米的新品发布等，每一次动态都牵动着无数粉丝、用户乃至公众的心弦。这也有其两面性：一个说不外去的有策动，可能飞快在收集上激发山地风云，将企业推向舆情危急；一个超出生机的举措，则能在收集上赢得世俗歌咏，致使激发股市的波动。

同期，企业家个东谈主IP的影响力谢却小觑，他们的荣辱与企业品牌良好贯串。小米的雷军、胖东来的于东来、原东方甄选的董宇辉、已故的娃哈哈首创东谈主宗庆后以及顺利接棒娃哈哈的宗馥莉，他们的运筹帷幄理念、惩办立场及东谈主格魔力，都深刻影响着公众对企业品牌的默契与喜好。

但是，咱们也应清醒地意志到，不管是企业家、明星如故主播，要想在短时候内脱颖而出、走红收集，确切是弗成能的。能手气离不开在专科规模的深耕细作。要想经久保持热度、赢得公众的持续眷注与喜爱，则条件他们必须持续改变、不断高出，并与主流价值不雅保持高度契合。

终末，品牌的发展如故需要回顾到最基础、最骨子的逻辑上，即改变为先，内容为王。华为与小米的客户导向与持续改变理念早已深入东谈主心，这在其本年品牌声量愈发壮大中已有所体现；李子柒的视频内容以中国传统文化、乡村生计及好意思食制手脚主题，凭借其私有的选材与抒发样子，使其作品具有跨越时空的人命力。即便在停更长达三年之后，她的内容依然概况飞快诱导大都不雅众的眼神，彰显出高质地内容的持久魔力。雷同，《黑听说：悟空》之是以概况成为局面级IP，并非只是依赖于其制作本领，而是源于其蕴含的深厚民族特质与文化内涵。比较之下，那些仅依靠廉价策略与“收集话术”博取眼球的头部主播与网红，朝夕会濒临翻车的风险。

记者|黄博文

裁剪|魏官红

视觉|帅灵茜

排版|魏官红